[Edgard]
Kategoria: Książki ogólne / biznes i ekonomia
skuteczny PR czy sponsoring oraz jak właściwie
przeprowadzać badania marketingowe. Zrozumiesz zasady, na jakich
opierają się różne rodzaje marketingu (m.in. bezpośredni,
eksperymentalny...
Pełen opis produktu 'Marketing bez tabu czyli jak to robią najlepsi' »
Współczesny marketing to bardziej sztuka niż nauka, ale nadal żeby
odnieść sukces w tej dziedzinie, potrzeba odpowiednich
umiejętności i znajomości konkretnych technik. Napisany
lekkim stylem błyskotliwy i praktyczny poradnik Richarda Halla
odkryje przez tobą sekrety skutecznego marketingu.
Skierowany jest głównie do osób, które dopiero stawiają pierwsze
kroki w tej branży, natomiast bardziej doświadczonym pomoże
ugruntować wiedzę oraz dostarczy wielu inspiracji.
Dzięki poradnikowi dowiesz się, jak tworzyć silną i
rozpoznawalną markę, gdzie i w jaki sposób efektywnie się
reklamować, na czym polega skuteczny PR czy sponsoring oraz jak
właściwie przeprowadzać badania marketingowe. Zrozumiesz zasady, na
jakich opierają się różne rodzaje marketingu (m.in.
bezpośredni, eksperymentalny czy szeptany) oraz poznasz krok po
kroku proces tworzenia i realizacji kampanii marketingowej.
Dowiesz się również, jakie umiejętności czy cechy potrzebne są w
planowaniu kariery w marketingu. Nauczysz się skutecznie
docierać do wybranej grupy docelowej, przyciągać uwagę klientów i
sprawiać, że będą do ciebie z przyjemnością wracali.
Dlaczego poradnik trafia w SAMO SEDNO?
– uczy najważniejszych zasad obowiązujących w marketingu i ich
zastosowania w praktyce
– zawiera liczne przykłady udanych kampanii, sloganów, skutecznych
działań PR, które inspirują i pozwalają uczyć się od
najlepszych
– pokazuje, jak stworzyć dobry plan marketingowy i z sukcesem go
zrealizować
– uczy rozpoznawać potrzeby klientów i wybierać najlepszą metodę
dotarcia do nich
O autorze:
Richard Hall – znawca i pasjonat marketingu. Obecnie
związany z Euro RSCG – jedną z największych globalnych sieci
agencji reklamowych. Zarządza kilkoma firmami, wspiera organizacje
charytatywne, jest autorem książek z dziedziny biznesu oraz rozwoju
zawodowego. Twierdzi, że marketing, będący nie tylko dyscypliną
naukową, lecz także swego rodzaju sztuką, jeszcze nigdy nie
odgrywał tak istotnej roli jak dziś.
Spis treści
Część 1. Porozmawiajmy o marketingu. Psychologia, historia i
alchemia
1. Wprowadzenie do skutecznego marketingu
2. Czy ty także możesz zostać marketingowcem?
3. Marketingowe pole bitwy – wczoraj, dziś i jutro
4. O markach i skutecznej promocji – jak to wszystko działa?
Część 2. Panie i panowie, do ręki broń!
5. Reklama, czyli jak się skutecznie promować
6. Sekrety dobrej reklamy
7. Gdzie się reklamować, aby zwrócić na siebie uwagę
konsumenta?
8. PR – wyłóż kawę na ławę
9. Sponsoring – życie na krawędzi
10. Wygląd ma znaczenie!
11. Marketing bezpośredni – świat, w którym liczy się efekt
12. Marketing relacyjny – rola ludzi w reklamie
13. Marketing eksperymentalny – rola zmysłów w świecie reklamy
14. Marketing szeptany – kiedy wszyscy zaczynają o tobie mówić
15. Marketing wirtualny – i nic już nie będzie takie samo
16. Branded entertainment – reklama w programie telewizyjnym (oraz
inne zwariowane pomysły)
Część 3. Opracowywanie i realizowanie planów
marketingowych
17. Tworzenie kampanii marketingowej – pierwsze kroki
18. Dopracowujemy cele i komunikaty, kreujemy nastrój i
nastawienie
19. Jak napisać dobry plan marketingowy?
20. Współpraca z dostawcami, agencjami i ludźmi reklamy
21. 10 sposobów zarządzania kampanią marketingową
Część 4. Strategia, kreatywność i ogólny kontekst
22. Przykro nam – budżet został okrojony
23. Sztuka kreatywnego myślenia
24. Jak przeprowadzić inspirujące warsztaty marketingowe?
25. Rola badań marketingowych w budowaniu skutecznego planu
marketingowego
26. Dziś ważne jest wszystko
Część 5. Podsumowanie. Dlaczego marketing ma znaczenie?
27. Najważniejsze punkty
28. Przeczytaj i zobacz
Zobacz darmowe fragmentyZobacz wszystkie produkty z tej seriiZobacz
wszystkie dostępne produkty wydawnictwa EDGARD